0909文章

北京の胡同を散策しながら、静美安安公司の旅撮りカスタムプランナーである王欢さんは、お客様と談笑する合間に、何気なくカメラを構える。軽快なシャッター音とともに、レンズが捉えたのは、生き生きとした簪の花飾りの少女と、趣ある胡同の古い街並みが織りなす美しい情景だ。

「他所から来たお客様は土地勘がないので、私はカメラマンでありながらガイドも務めます」と王欢さんは語る。「来たからには写真を撮る」という観光地巡りだけでは満足せず、ますます多くの観光客が没入型体験を好むようになっている。

「ひと味違う北京らしい写真を撮りたい」と、他所から来た観光客がリクエストを出した。王欢さんはひらめいて、シェア自転車を2台QRコードで借り、観光客を連れて老舗の胡同へ。固定の撮影ルートは設けず、お客様のニーズに合わせて柔軟にプランを組み、多くの面白い瞬間を捉えた。

王欢さんは北京城内の人気撮影スポットを熟知しているだけでなく、撮影場所の歴史的な逸話や有名人のエピソードも自在に語ることができる。

赤レンガ造りで赤瓦の屋根を戴く北京大学の紅楼の前では、若者たちが中山服を着て記念撮影をする姿がよく見られる。撮影のたびに、王欢さんは観光客を連れて五四運動の歴史を振り返る。胡同の奥にある老舗レストランを訪ねると、八仙卓が王欢さんの撮影ステージとなり、料理が一品出るたびに写真を撮って記念に残し、観光客に卤煮（ルーズー）や炒肝（チャオガン）などの北京グルメの逸話を語って聞かせる……。

旅撮りカスタムプランナーは、都市の文化を伝える「翻訳者」のような存在であり、消費者が旅の途中で「美しい写真」と「素晴らしい体験」の両方を得られるようにしている。「一枚の写真を撮る」ことから「ひとつの旅をカスタマイズする」ことへと広がり、文旅（文化観光）の新たな消費を活性化させている。2024年、中国の旅撮り消費人数は2500万人を突破し、市場規模は約400億元に達した。

「旅撮りブーム」の台頭は、複数の要因が重なって生じている。

静美安安公司の董事長である谈檀さんのオフィスに入ると、壁には約20年前の古い写真が掛かっている。当時の彼女はまだ痩せた若い娘だったが、肩には重いビデオカメラを担いでいた。