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Se promener dans les ruelles de Pékin, Wang Huan, photographe sur mesure de l'entreprise Jingmei An'an, lève son appareil photo d'un air désinvolte tout en plaisantant avec ses clients. Au son déclencheur de l'obturateur, l'image se fige : une jeune fille aux fleurs dans les cheveux, pleine de vivacité, se détache devant les ruelles anciennes et élégantes, créant un tableau harmonieux.

« Les clients venus d'ailleurs ne connaissent pas les lieux, je suis à la fois photographe et guide touristique », explique Wang Huan. Ne se contentant plus des visites touristiques classiques « vu et reparti », de plus en plus de voyageurs privilégient les expériences immersives.

« Je veux des photos typiquement pékinoises qui sortent de l'ordinaire », demande une touriste venue d'une autre région. Wang Huan a une idée : elle scanne deux vélos en libre-service et entraîne la touriste dans les vieilles ruelles de la ville, photographiant tout en pédalant. Pas d'itinéraire fixe, mais un parcours flexible adapté aux besoins des clients, capturant ainsi de nombreux instants amusants.

Wang Huan connaît non seulement parfaitement les meilleurs angles photo de Pékin, mais elle maîtrise aussi l'histoire et les anecdotes des lieux de tournage.

Devant le bâtiment rouge de l'Université de Pékin, construit en briques et couvert de tuiles rouges, de jeunes gens posent souvent en costume Zhongshan. À chaque séance photo sur ce site, Wang Huan fait revivre à ses clients l'histoire du Mouvement du 4 Mai. En explorant les restaurants traditionnels au cœur des ruelles, les tables octogonales deviennent ses décors : à chaque plat servi, elle prend une photo, tout en racontant aux visiteurs les anecdotes des spécialités pékinoises comme le luzhu (abats mijotés) et le chaogan (foie sauté)…

Le photographe sur mesure est comme un « traducteur culturel » de la ville, offrant aux consommateurs à la fois de « belles photos » et une « expérience inoubliable » durant leur voyage. De la « simple séance photo » à la « personnalisation d'un itinéraire », cette tendance dynamise la nouvelle consommation touristique et culturelle. En 2024, le nombre de consommateurs de photos de voyage en Chine a dépassé les 25 millions, avec un marché proche de 40 milliards de yuans.

L'essor de la « fièvre de la photo de voyage » résulte de multiples facteurs combinés.

Dans le bureau de Tan Tan, présidente de l'entreprise Jingmei An'an, est accrochée une vieille photo datant d'environ 20 ans. À l'époque, elle était une jeune femme frêle, portant sur l'épaule une caméra lourde et encombrante.